国际区域形象协会主席罗伯特·戈佛斯:建设良好的城市形象,需要有耐心

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  来源:成都商报客户端

国际区域形象协会主席罗伯特戈佛斯:建设良好的城市形象,需要有耐心

  一座城市如何塑造形象,扩大国际影响力,很大程度上取决于其城市品牌推广,如何向世界讲好成都故事。在“2019第二届世界文化名城论坛天府论坛”上,国际区域形象协会主席兼《公共外交与区域品牌》国际期刊主编罗伯特戈佛斯认为,文化在塑造城市声誉方面发挥着至关重要的作用,而成都的城市氛围就给他留下了深刻的印象。

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  罗伯特戈佛斯

  这是罗伯特戈佛斯第三次来到成都。“每一次来成都,都能发现这座城市的变化。”罗伯特戈佛斯说,他很喜欢成都的城市氛围,还有火锅、川菜以及杜甫草堂。“我还去了天府新区参观,天府新区的发展速度超过了我的想象。”

  在罗伯特戈佛斯看来,城市文化塑造的关键在于 “想象力”。“全球化”趋势下,社交网络和媒体传播,在人们认识一座城市中突显出越发重要位置,人们往往依靠接触到的碎片化“标志”形成对城市的印象。例如,提到巴塞罗那就会浮现“高迪之城”,提到巴黎就会联想“爱之城”,“所以城市品牌的塑造,最重要的一点是让观众在心理上产生对文化的共鸣。”

  他认为城市的品牌推广,需要在文化和社会参与当中进行,而不仅仅是把重点放在经济学或者能力上面。比如成都、重庆,这些城市的人口很多,以成都为例,有约两千万的人口。“我的家乡荷兰只有一千八百万人口,成都的人口量超过了一个国家。”罗伯特戈佛斯说,但一个现实的问题是,除了来成都旅游或者公务的外国人以外,对大多数外国人来说,成都还是一个比较陌生的中国城市。“这就和城市形象建设方面息息相关,如何建设城市形象,让外国人了解这座城市,是值得关注的话题。”

  当然,在城市形象塑造方面,文化将发挥至关重要的作用,但“如何借助城市文化的力量打造城市名片,如何让城市具有辨识度,这一点也是值得我们探讨的话题。”罗伯特戈佛斯认为,关于城市形象的建设也并不是一个瞬间可以完成的过程,从世界很多著名的城市来看,比如东京、巴黎、伦敦,这些城市在人们心中有非常良好的形象,这是经过几十甚至几百年的历史积淀慢慢展示出来的形象,因此要真正建设良好的城市形象,需要有耐心,需要打造自己的认同感,需要持续开放,“比如说举行世界文化名城论坛这样的会议,吸引世界的关注,非常重要。”

  红星新闻记者 李彦琴 摄影 王红强

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